京东金融宣传不当背后 折射专业化水平不足

From: 时间: 2014/4/23 18:50:16
进入4月份以来，京东金融平台两大推广动作无一例外都遭到了外界质疑，涉足互联网金融可谓出师不利。
4月15日，在一片质疑声中，“京东8.8”正式上线开售。不出意外，投资客们都被8.8%所吸引，想当然的把现金支付比例8.8%当成了年收益8.8%。实际上，自诩为“超级理财”的京东8.8是一款混合型基金，即无论该基金亏损与否，都在每个季度最后一个月的20日，以8.8%的年化现金支付比率向投资者支付现金。如果基金的收益率不足8.8%，剩余部分则从投资者自己购买基金的本金中扣除。
有媒体质疑，京东的该款产品是靠玩文字游戏来制造噱头。因为市场上理财产品和基金的投资回报，普遍采用年化收益率这个指标。当“京东8.8”出现的时候，绝大多数投资者在惯性思维的驱使下想当然的理解成预期收益率为8.8%。 BAIDU_CLB_SLOT_ID = "743390";
面对外界的质疑，京东于当日晚间发布声明称，出现让大家误读的结果“我们还是很伤心，很伤心”。希望用户在充分了解这款产品的前提下去购买，理性购买。
电商企业涉足互联网金融为何总是伴随质疑声？电商观察家鲁振旺接受新华科技采访时表示，部分理财产品在线化肯定是趋势，但是需要电商对产品的收益、风险和要求做详细的解释，尤其在用户购买之前做重点注释。他认为，京东在宣传的时候应该注明，目前的收益率宣传很模糊，有误导用户之嫌。
事实上，这不是京东金融第一次因宣传不当而引发外界质疑。
自4月1日“小金库”上线后，京东相继推出了两个版本的网银钱包移动端，目的仍然是推广小金库产品。不过在推广中所谓的“京东送现金100%返现”的宣传已经涉嫌违规。根据2013年6月1日修订实施的《证券投资基金销售管理办法》第八十二条的规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。京东作为基金网上销售机构同样应遵守此规定。
其实，在去年年底的互联网金融大战中，已经有多家机构因为违规宣传而被处罚，涉事企业在第一时间予以了纠正。那么，宣传不准确背后是否折射出电商涉足金融产品，存在专业化水平不足的问题？
鲁振旺认为，确实存在这个问题。他建议，电商做金融，一定要从传统金融机构吸引专业人才，并在国家有关金融法规的基础上推进。
中国银行业监督管理委员会政策研究局副局长龚明华接受新华社采访时指出，互联网金融亟需三道防线：一是线上业务须借鉴传统金融机构在风险防控的做法和经验;二是加强行业自律，坚决抵制线上非法集资等行为;三是线上监管需使用线下的监管和规则要求，在约束下保障互联网金融健康发展。