美媒：Twitter发展在线购物 亚马逊成救星

From: 时间: 2014/5/7 13:40:33
【环球科技综合报道】据美国《连线》杂志5月5日消息，虽然Twitter用户数量一直增长，但是用户活跃度却在降低。不过好在强大的救星已经赶来，它便是亚马逊。亚马逊近日宣布，同时拥有亚马逊和Twitter账户的用户，只需在Twitter上简单的键入标签主题便可以快捷的将货物放进亚马逊的购物车。 资料图
亚马逊表示，如果推文(tweet)中含有亚马逊商品链接，用户回复“#AmazonCart”后，商品将会自动出现在亚马逊购物车内，静待用户付款购买。这个新工具似乎对亚马逊更有利一些，因为这使用户的购物需求更易转化为行动。不过这对Twitter来说也是一个机遇，标签购物是一个全新领域，如果能够好好利用，那么这将激发Twitter用户的兴趣，提高他们的活跃度，发布更多的推文。
目前，这些重复访问正是Twitter最需要的。Twitter 2013年秋天上市，在其上市后公布的第二份季度财报中，该公司称营业收入和总用户都在上升，但是股价和用户在线时间却都在下降。也就是说，虽然越来越多的用户加入Twitter，但是总体来说，用户活跃的并不频繁。 BAIDU_CLB_SLOT_ID = "743390";
在过去，Twitter也曾推出过不少购物服务。例如2013年年初，Twitter和美国运通公司(American Express)共同推出的服务便与目前和亚马逊的合作非常类似。Square Market等服务本质上是将推文信息转化为产品目录，用户只需点击便可购买。通过相对较新的工具，应用程序开发商可以在用户流中为其作品宣传，并在推文中放置“下载”按钮。
这些服务淡化了广告和产品目录的界线，使得Twitter化身为功能强大的购物平台，根据用户的喜好投放广告，只需要点击或者贴上标签，产品便能售出。虽然在在线购物中没人能打败亚马逊，但是Twitter和其他社交网络能更好的模仿零售行业口中实体购物的“发现”这一方面。当你需要相机或卫生纸时，你会选择去亚马逊直接搜索。而在Twitter上，购物更像是在商场或你最喜欢的商店中闲逛，什么吸引你就买什么。当然，让用户习惯在Twitter上进行购物也颇具挑战，Twitter#标签和@回复的设计已吓走不少潜在用户，新服务的添加或许也会让普通用户变得迷惑。
如果亚马逊通过Twitter提供的服务足够优秀，那么用户便会带来庞大的财政收入。如果亚马逊和Twitter能够说服各品牌发布带有亚马逊链接的推文，即使是社交媒体不感兴趣的用户，或许也将会被该服务吸引。为了更方便的浏览便宜商品，用户甚至可能会创建单独的帐户或目录。不过若要实现这一点，Twitter仍有很长的路要走。
在其商业服务被广泛的认同前，Twitter还有不少问题需要解决。不过目前，Twitter的潜力已展露无遗。如果有谁能将在线浏览转变为在线购买，那么它便是亚马逊。(实习编译：付淼 审稿：陈薇)