"打破Banner" InMobi将移动原生广告进行到底

From: 时间: 2014/5/7 13:41:03
【环球科技综合报道】在2014全球移动互联网大会(GMIC)开幕前10分钟，全球最大的独立广告平台InMobi 创始人兼CEO Naveen Tewari出场，并以挥舞长达5米的“大榔头”砸向“Banner”的行为艺术向外界宣称：“Banner已经OUT了，InMobi邀您步入移动原生广告时代。”
大多数人都非常讨厌广告牌、广告标语，广告主如何在移动环境下去除掉那些令人感到突兀的干扰性广告，将用户放在系统中心，成为一个急需破解的问题。原生广告的投放能带来哪些变化呢？
原生广告是指从网站和App用户体验出发，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。即这种广告会融合成为网站、App内容的一部分，比如Facebook的Sponsored Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生广告的形式之一。 BAIDU_CLB_SLOT_ID = "743390";
随着移动互联网的兴起，对于广告主来说，多屏、碎片化的媒介环境可能会带来营销效果的下降，对于用户来说，接受到的信息也呈现碎片化、分散化的特点，如何实现跨终端、多系统覆盖，真正给广告主带来利润，成了一道现实考题。
InMobi 创始人兼CEO Naveen Tewari接受环球科技记者采访时表示，与Bannner广告相比，原生广告最重要的就是它的灵活性，不管是pc、手机还是平板电脑端。原生广告可以基于不同的平台设计不同的广告形式。对于不同终端、不同系统的强大覆盖功能，使得原生广告能够解决多屏且碎片化的媒介环境为用户带来的干扰，为广告主带来新突破。
同时，Naveen还对环球科技记者表示，移动原生广告还可以通过RTB平台来进行交易，以体现它的更多价值。目前inmobi正计划于数月之后进行推广。
原生广告(Native Ads)在移动互联网领域的优势主要有两点：首先，由于原生广告这种形式的广告能够完全融入移动App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，因而可以最大限度的维护用户体验。其次，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150%，广告的商业化效果显见。
在未来的几年内，InMobi将会持续投入1亿美金来持续更新最新发布的原生广告平台。作为目前规模最大、也是最热门的未上市移动广告企业之一，InMobi最近传出了即将上市的信息。
    
以Tango页面格局出现的游戏广告
目前，包括Tango在内的全球领先App开发商已率先与InMobi达成合作。今年3月底，Tango刚刚获得阿里巴巴的2.16亿美金投资。作为全球最有资格挑战What's App、微信和Line的公司，Tango与InMobi携手也缘于看好原生广告平台的可靠性和商业价值。(记者芮益芳)