央视借“机”起舞 短视频“频”接地气

From: 时间: 2014/5/13 10:41:13
4G时代的来临，给予了中国自媒体一次高速成长的机会，同时也让众多传统媒体颇感压力，即便是中国最大的媒体机构中央电视台。为了能够抓住4G天时，借“机”起舞，中央电视台近期与国内短视频领导者“秒拍”合作，推出了#秒拍青春#活动，通过与第四代社交平台的深度结合，全方位多角度传递社会主义核心价值观理念。
据悉，该活动由央视新闻和共青团中央主办，由新浪微博和“秒拍”提供技术及平台支持，参与者只需用视频记录下青春岁月中难忘的瞬间，并通过新浪微博和秒拍客户端上传视频，就有可能出现在央视新闻频道里。该活动一经推出就受到了一致好评。不少观众认为，央视能够有这样的突破，虽然在新闻内容上没有过多改变，但在风格上却能更加接近普通百姓，越发接地气了。
而这其实已经不是央视的第一次尝试了，在今年的两会上，秒拍作为央视2014全国两会新媒体报道形式独家合作伙伴，记者就通过短视频的方式对两会的重要问题和与会人员进行了实时全面报道，央视新闻频道《两会微海采》、央视财经频道《小丫跑两会》及央视国际频道《我有问题问总理》也均通过秒拍全程与网友进行视频征集互动。由于秒拍能够快速实现视频的拍摄、上传、发布，使得这种报道形式不但获得了普通网友的喜爱，也成为了新闻媒体行业记者的新宠。目前，微视频已经频繁出现在新闻联播、央视春晚以及人民日报、光明日报等观众熟悉的党政类媒体中。 BAIDU_CLB_SLOT_ID = "743390";
据悉，为了能够更好地配合短视频在媒体播报中的应用，秒拍为本次“分享青春记忆”活动量身定制了SDK订制服务，以满足活动和媒体的需求。首先，将视频内容从10秒变成了30秒，同时一键分享到官方微博的功能补齐了平面媒体在互联网时代应用滞后的短板。另外，秒拍更是专门做了个池子，把媒体的内容放到一个库里，由编辑任意选择。
对此，有人士认为：“随着网络和移动技术的发展，央视虽然不能全面突破体制，但是，在手机端通过微视频分享这种形式进行局部创新，确实为央视打开了一扇同普通观众沟通和交流的窗口。”这种形式也得到了众多业内人士的好评，知名网络意见领袖“叫兽易小星”认为：“在新媒体大潮之中，许多传统媒体都开始了缓慢而坚定的转身，央视突然不板着脸了，让人很震惊。”而知名网络视频制片人“林熊猫”则点评道：“央视的节目一旦具有了新媒体属性，传播的速度和能量是显而易见的。”
由此可见，面对节目内容“地气十足”的转变，央视收获的不仅仅是冷冰冰的收视率，更是赢得了电视观众最宝贵的口碑。作为国内最具影响力的媒体，央视不打“官腔”，不说“官话”，通过不断地关注民生，站在“手机”上跳起了亲民的炫舞。