“脸谱网”广告服务或涉嫌侵入用户隐私

From: 时间: 2014/10/3 10:41:37
【环球科技综合报道】据英国《每日电讯报》9月29日报道，社交网络巨头“脸谱网”日前联手谷歌推出了新型在线广告服务“Atlas”，允许商家依据用户的信息和浏览记录(包括手机用户)，向“脸谱网”用户发送广告。
这一新型广告服务有望取代谷歌之前的关键词广告(AdWords)系统。据悉，“脸谱网”与“推特网”的推广业务，也在协洽谈之中。
“脸谱网”广告技术主管David Jakubowsk在接受《纽约时报》采访时称，“我们一直秉承“用户至上”的营销策略，商家们习惯于使用“脸谱网”，我们就将这一策略推广到所有网站，允许他们通过“脸谱网”以及各类网站推广产品。”以“百事集团”为例，购买了“Atlas”服务后，百事可以在用户没有绑定脸谱网的体育门户或者游戏应用上投放广告。
“Atlas”的项目主管Erik Johnson 撰文称，平台与当下互联网广告体系相比具有优越性。目前的互联网广告体系主要依据用户上网痕迹数据(cookies)来投放广告，无法对手机用户投放广告。由于手机用户在上网时不会留下个人数据(cookies)，这让广告商难以准确定位用户线上线下的购物偏好。“Atlas”则解决了这一问题，广告商可以利用用户的“脸谱网”注册信息，投放相应广告。
广告商可以利用平台提供的用户信息对用户进行分类，比如居住在郊区的年轻手机用户。
广告巨头宏盟集团已宣布，将第一个购入“Atlas”广告服务。宏盟将集合”Atlas”的技术，为自己的客户提供更好的广告服务。包括百事、英特尔在内的大客户将首批试水”Atlas”。
科技博客Re/code称，“脸谱网”已经与“推特”就购入后者服务进行过洽谈，两家社交网站合作的可能性“较大”。去年由“脸谱网”以1亿美元价格从微软购入的“Atlas”，如今已改头换面。“Atlas”与“脸谱网”4月购入的手机广告客户端“受众网络”(Audience Network)不同，前者是谷歌关键词广告(AdWords)的替代升级版，通过网页、手机双重渠道向用户投放广告，后者则局限于部分该客户端的用户。该博客认为，“Atlas”的“用户至上”策略会让其笑到最后。
“脸谱网”的这项新服务或许会因为侵犯个人隐私让一些用户不满，但是广告商应该对这项新服务很满意，该服务也为谷歌拓展了广告服务的新天地。（实习编译：陈霖誉 审稿：李宗泽）